理念を言語化・視覚化・権利化するブランディングで、長く広く愛されるブランドを築く。

タニタハウジングウェア創業75周年のリブランディングでデザインしたコーポレートロゴが、「Graphic Design in Japan 2023」（JAGDA）および「日本タイポグラフィ年鑑2023」入選を果たしたマークルデザイン。創業10周年を迎え、近年は知的財産の視点を取り入れたブランディングで実績を積んでいる。

文＝中山 薫 Nakayama Kaoru　写真＝七緒 Nao




株式会社マークルデザイン

武井衛　Takei Mamoru　（写真右）
代表取締役　アートディレクター、グラフィックデザイナー
1998年 株式会社レマンにグラフィックデザイナーとして入社。デザイン事務所、学校法人広報部、メーカー宣伝部等を経て2015年に独立し、「MARKLE DESIGN」創業。2023年11月 法人化。ヒアリングを大切に、デザインを通してお客様の課題解決に取り組んでいる。 所属：JAGDA会員、日本タイポグラフィ協会会員。

潮﨑宗　Shiozaki Tsukasa　（写真左）
取締役　ブランドディレクター、弁理士
2000年 鈴榮特許綜合事務所に商標担当として入所。2005年弁理士登録。2019年「株式会社シルベ・ラボ」創設。商標・ブランドに関する案件を中心に、国内外での調査・権利化・コンサル事業などに従事。難しい事柄をやさしい言葉で説明することを心掛け、ブランド確立に取り組んでいる。

// I N T E R V I E W //

クライアントの課題を把握したうえでロゴやツールの開発を提案

　マークルデザインの社名は商品・サービスなどを表すマークに由来している。「事業規模の大小に関わらず、自分たちの想いを表したマークを持ち、事業に誇りを感じてほしい」「他社との差別化を図ることで事業成長をサポートしたい」という創業当時からの武井の思いは今も変わらない。
　クライアントの規模や事業形態はさまざまで、個人経営の店舗もあれば老舗有名企業もあるため、ブランディングフローは案件によって異なる。そもそもブランディングから始まるわけではないという。

「多くはロゴやパンフレット・ホームページを作りたいなど、ツールの相談から始まります。それらのツールをデザインするだけでも仕事にはなりますが、それでクライアントの課題が解決するとは限りません。お困りごとや課題をお伺いすることで、課題解決に必要なものが見えてきます。長期間のブランディングでは、徹底したヒアリング、社内アンケート調査などを実施し、漠然としている企業理念や事業課題を言語化・視覚化したものを資料としてまとめます」（武井）

　その資料を元に打ち合わせを重ね、イメージの共有を図ったところでキャッチコピーやロゴを提案。コピーやロゴによって世界観がまとまると、クライアントも顧客に対して自社の商品をわかりやすく説明できるようになるという。ブランディングの手法や型にとらわれることなく、クライアントの状況に応じてステップを踏むことを重視している。

「武井から学んだのは、クライアントの悩みや課題を拾って、それを解決することがブランディングだということでした。ロゴを作りたいという依頼が、終わってみるとロゴ以外にもいろいろなものが出来上がっていて、きちんとブランド化されているんです。ある飲食店のクライアントも初めはロゴ制作の依頼でしたが、最終的には店舗やユニフォームのデザインまで、すべてやらせていただきました」（潮﨑）

ブランドを定着させ長く育てていくための対策

　もう１つの特徴は、ロングライフブランド（長く育てていけるブランド）の視点を持っていることだ。潮﨑は、長年にわたり弁理士として商標や意匠など、知的財産に関する業務に携わっている。現在に至るまで24年間、1万５０００件を超えるネーミングやロゴなどの商標登録に関する業務を行い、さまざまな業種・業態の商標や意匠を扱ってきた専門家ならではのノウハウを強みとしている。

「同じロゴ、同じネーミングで長く事業を続けることで、ブランドは育っていきます。そのためには長期にわたって使えるものでなくてはなりません。新たに開発したロゴやネーミングがすでに商標登録されているものと酷似していると使えなくなるため、必ず事前調査し、クリアしたうえでクライアントに提案しています」（潮﨑）

さらに権利を取得すれば、今後市場拡大が見込まれる仮想空間などでも同じロゴやネーミングを使うことができ、広く長く愛されるブランドを育てていくことが可能となる。
　マークルデザインは今後、ブランドを創り守り、そして育てるブランディングによりいっそう力を入れていく考えだ。

// W O R K S //

通信制高校連携サポート校の開校にあたり、学校の名称、校章、ロゴ・パンフレット・ホームページの制作、商標登録（ブランドの権利化）までのブランディングを行った湘南一ツ星高等学院（2020年4月開校）の事例を紹介する。

1、理念の言語化：校名、メッセージの提案

当初、依頼されたのは校章、ロゴ・パンフレット・ホームページの制作。「学校の名前は、ご相談いただく前に候補となる案はあったのですが、学院長の話を伺い、その熱い思いによりふさわしい校名があるのではないか、また同時にそれを伝えるためのブランドメッセージが必要であると考えました。理念を言語化した校名やメッセージを提案し、まずは文字でイメージを具現化しました。校名を一ツ星と決定した理由は、一ツ星は北極星のことで、古くから道しるべとなる星だった。この学校が生徒たちにとっての一ツ星でありたい、という思いが込められています」（武井）

2、理念の視覚化：ロゴマークの提案

「湘南の海と空の色、一ツ星の一とコンパスの針をモチーフにデザイン。この理念を軸にツール展開しました」（武井）

3、商標の権利化：商標調査・出願・登録

「校名、ロゴともに提案前に類似調査を実施。安心してお選びいただくことができ、決定後の出願もスムーズに進行しました」（潮﨑）

ツール展開

昨年、一ツ星独自の教育システムを、より明確に伝える方法はないかという相談があり、そこで「カリキュラムが"オールフレックス"である」という最大の特徴にブランドネームを付けて、わかりやすく周知するコピーを提案。「フリーコンパス」「ジブンジザイ」など、複数のコピー案の中から10 代の若者に親しみを持たれやすい「フリッチョ」に決定。（フリー＋チョイスの造語）パンフレットやホームページを「フリッチョ」を軸に再構成した。ロゴのチェックマーク（✓）は、生徒たちの自由な選択を表現している。フリッチョの商標登録も完了。

サービスロゴ

別案

メイキング

お問い合わせ 　株式会社マークルデザイン　
本社： 〒102-0083 東京都千代田区麹町五丁目2番地 K-WINGビル10階
アトリエ： 〒114-0023 東京都北区滝野川6丁目70番14号
E-Mail info@markledesign.com